Em um mundo em que os vídeos verticais curtos fascinam os usuários das redes sociais, ouvir rádio ainda faz parte do cotidiano de 79% da população brasileira – segundo o estudo Inside Audio 2024 feito pela Kantar IBOPE Media. A pesquisa mostra, ainda, que 91% dos brasileiros consomem algum conteúdo de áudio no dia a dia.

Ou seja, nove em cada 10 brasileiros têm contato diário com algum tipo de conteúdo em áudio, seja por meio do rádio, podcasts ou plataformas de streaming. E o consumo desse formato de mídia ocorre em casa, em deslocamentos ou até na realização de atividade física.

Além disso, 69% dos ouvintes gostam do rádio pelo fato de o meio trazer informações locais da cidade em que vivem – bem como por sua confiabilidade, tendo em vista que 50% dos consumidores destacam que a credibilidade do meio é reforçada a partir da percepção de que as informações veiculadas por ele são confiáveis.

O levantamento aponta que os brasileiros dedicam, em média, 3 horas e 55 minutos por dia à escuta do rádio e 58% confiam no meio para se manterem informados.

Dentre as 13 praças que fazem parte da pesquisa pelo país, a que dedica mais tempo à mídia é a Grande Rio de Janeiro, com 4h22 em média. Já a região metropolitana de Vitória ficou em segundo lugar, com 3h57min54 em média. Recife ficou em terceiro lugar, com 3h57min43.

De acordo com o Kantar Ibope Media, os dados demonstram que o rádio se consolida como o principal meio de áudio no Brasil, por seu expressivo alcance da população.

Fonte: Brasil 61